Pazarlama Dünyası ve Koçluk
29 Ağustos 2024
Melis Öner
Pazarlama ve koçluğu iş hayatında birleştirme şansını(!) yakalamış biri olarak, bugün okuduğum bir raporda gördüğüm sonuçlar beni teyit etmiş oldu.
Raporun sunduğu bulgular gerçekten heyecan verici... 2024 yılında Linkedin’in İpsos’la birlikte B2B pazarlamacılarının bugünü ve geleceğine dair yaptığı “benchmark”ta B2B pazarlamacıların sahip olması "gereken" temel özellikleri aşağıdaki şekilde özetlemiş:
- Stratejik
- Teknolojide önde olan
- Yaratıcı
- Yenilikçi içerik stratejisti
- Sürekli öğrenen
- Veri yorumlayabilen
- İletişimde işbirlikçi
- Vizyoner
- Çeşitlilik, eşitlik, kapsayıcılık hassasiyeti olan
Rapor, B2B pazarlamanın B2C pazarlama ile benzerlikler ve farklılıklar taşıdığına dair yıllardır paylaştığım görüşlerimi desteklediği ve aynı zamanda da yaptığım işlerde liderlerde gözlemlediğim yetkinlikleri de temel gösterdiği için beni heyecanlandırdı.
Raporda, araştırmalardan toplanan verilerin yanı sıra geleceğin liderlerinde aranan yetkinliklerin pazarlama dünyasında da fark yaratacağının vurgulanması etkileyici. Konuya sadece pazarlama dünyası özelinde bakmadan, sürekli ve hıza değişen iş dünyasına uyarlarsak da aynı rotayı takip edebiliyoruz. Bilginin yanı sıra kendilerinin farkında olan, gelişime-değişime açık, çözüm odaklı, adapte olabilen, inovatif, çevik, iletişime açık olan liderler; kendi alanlarında daha hızlı hedeflerine ulaşıyor ve takımlarını geliştirmekte başarılı oluyorlar.
Bu noktada, liderlerin kendilerini geliştirme yönünde destek alabilecekleri güçlü bir araç olarak “koçluk” önümüze çıkıyor. Harvard Business Review'un verilerine göre, koçluk alan yöneticilerin %80’i belirledikleri hedeflere daha hızlı ve etkili bir şekilde ulaştıklarını ifade etmiş. Uluslararası Koçluk Federasyonunun (ICF) da açıkladığı gibi liderlerin kişisel ve profesyonel gelişimlerini destekleyen koçluk süreci, liderlerin farkındalıklarını artırmalarına, iletişim ve işbirliği becerilerini geliştirmelerine, stratejik düşünme ve problem çözme kapasitelerini güçlendirmelerine, performanslarını iyileştirmelerine ve çeşitlilik konularında daha etkili stratejiler geliştirmelerine yardımcı oluyor.
Nihayetinde, pazarlama dünyasına emek verenlerin de geleceğin liderinin de hedefledikleri başarıya ulaşması için bilgi ve veri analizi kabiliyetlerini geliştirmenin yanı sıra, potansiyellerini ortaya çıkarmada destek olacak koçluk süreci ile hızla değişen iş dünyasında öne çıkmalarını sağlayacaktır.
