B2B'de marka: uzun karar süreçlerinde güven nasıl kurulur?
Kurumlar arası satışta marka; logo ve slogandan öte, karar vericinin riskini azaltan tutarlı bir deneyimdir. B2B'de güven nasıl birikir?
Devamını okuPazarlama notları
Pazarlama, marka ve iletişim üzerine kısa notlar. Kurumlarla yaptığım çalışmalardan, okuduklarımdan ve gözlemlerimden.
Önce değer önerisi: ne söyleyeceğinizi bilmeden nasıl söyleyeceğinizi konuşmak
Kanal ve kampanya kararlarından önce sorulması gereken soru: Ne söyleyeceğiz? Değer önerisi nedir, nasıl sınanır?
Devamını oku
Satış ve pazarlama ekipleri aynı müşteriye neden farklı bakar?
Satış ve pazarlama aynı müşteriden söz eder ama onu farklı yerlerden görür. İki bakışı buluşturmanın yolu: ortak bir müşteri yolculuğu.
Devamını oku
Marka amacı her marka için gerekli mi?
Marka amacı gerçek olduğunda güçlü bir pusuladır; sözde kaldığında güveni zedeler. Her markanın önce net ve tutulabilir bir sözü olmalı.
Devamını oku
Çok şirketli yapılarda tek bir kurumsal anlatı kurmak
Farklı sektörlerde şirketleri olan gruplar tek bir hikâyeyi nasıl anlatır? Katmanlı bir mesaj mimarisiyle kimlik ile ortak çatı arasında denge.
Devamını oku
Hikâyeleştirmenin iletişimdeki gücü
Pazarlamada ve koçlukta hikâyeleştirme: Hikâyeler neden daha kalıcı ve etkili mesajlar taşır?
Devamını oku
Pazarlama dünyası ve koçluk
LinkedIn ve Ipsos'un 2024 B2B pazarlama raporundan yola çıkarak: B2B pazarlamacılarda aranan yetkinlikler ve liderlik gelişiminde koçluk.
Devamını oku